Il y a des changements de décor qui valent des déclarations.
En 2026, l'Afrique revient sur le hall principal du World Travel Market, aux côtés des autres grandes destinations mondiales. Pas dans un espace à part, pas dans une aile qu'il faut chercher. Au centre.
Ceux qui n'ont jamais arpenté un salon professionnel trouveront l'information anecdotique. Elle ne l'est pas. Dans un hall d'exposition, l'emplacement est un langage. Il dit qui l'on considère comme une destination parmi les autres, et qui l'on traite comme une catégorie à part.
Ce que représente le WTM
Le World Travel Market se tient à l'ExCeL, sur les docks de Londres, du mardi 3 au jeudi 5 novembre. L'édition 2025 a été la plus importante de son histoire : 182 pays représentés, 46 500 participants, un nombre d'exposants en hausse de 5 % et une zone Travel Tech en progression de 55 %.
Ce dernier chiffre mérite qu'on s'y arrête. La technologie du voyage croît dix fois plus vite que le reste du salon. Ce n'est pas un détail de programmation, c'est l'indication de l'endroit où la valeur se déplace.
Nouveauté cette année : l'entrée devient payante pour les visiteurs, alignant le WTM sur les autres grands rendez-vous mondiaux.
Pourquoi Londres compte pour l'Afrique
Le Royaume-Uni reste un marché émetteur majeur vers le continent. Le WTM donne un accès direct aux tour-opérateurs, aux acheteurs, aux chefs de produit, aux médias.
Et il arrive au bon moment dans l'année. Novembre, c'est quand se calent les programmations de la saison suivante. Ce qui se décide sur les docks en trois jours se retrouve dans les brochures et sur les plateformes six mois plus tard.
Pour un établissement africain, être absent de ces trois jours, c'est souvent être absent d'une saison entière.
Ce que je vais y regarder
La même question qu'à Paris en septembre, posée dans une autre langue.
À l'IFTM, les destinations africaines exposaient face à des acheteurs européens. À Londres, la configuration se répète, à une échelle plus grande et avec une nuance : le retour sur le hall principal signale que l'Afrique n'est plus rangée dans une case géographique, mais traitée comme un marché.
Reste à savoir ce que le continent fait de cette place. Exposer au centre ne suffit pas si les canaux de réservation, les plateformes, les systèmes de paiement et les données restent ailleurs.
Un stand bien situé, c'est de la visibilité. Une infrastructure de distribution, c'est du pouvoir.
C'est la différence que je vais mesurer début novembre.
Stephanie S
Sources
WTM London official website : 3–5 November 2026, ExCeL London, Royal Victoria Dock
WTM London press releases : 2025 results: 182 countries, 46,500 attendees, exhibitors +5%, Travel Tech +55%; paid visitor tickets introduced for 2026
ATTA (African Travel and Tourism Association) : Africa returns to the main exhibition floor for WTM London 2026
WTM London official website : 3–5 November 2026, ExCeL London, Royal Victoria Dock
WTM London press releases : 2025 results: 182 countries, 46,500 attendees, exhibitors +5%, Travel Tech +55%; paid visitor tickets introduced for 2026
ATTA (African Travel and Tourism Association) : Africa returns to the main exhibition floor for WTM London 2026